Os tamancos da marca Crocs, conhecidos por unir estilo e conforto, tornaram-se populares entre os jovens americanos, especialmente para o dia a dia escolar. No entanto, essa tendência tem gerado preocupações nas escolas, onde os calçados passaram a ser vistos como uma fonte de distrações e acidentes.
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Crocs, confortável em alta, mas com ressalvas
Desde 2020, os Crocs ressurgiram como ícones da moda confortável, acompanhando o movimento por peças práticas, como pijamas, no cotidiano escolar. Feitos de espuma leve e patenteados com o material Croslite, os tamancos slip-on têm ganhado espaço nos armários dos estudantes. Apesar disso, o material, que adere fortemente ao piso vinílico comum em escolas, tem causado quedas frequentes, tornando-se até tema de vídeos virais no TikTok.
As cenas de estudantes tropeçando ou simulando quedas com humor já acumulam milhões de visualizações, reforçando a fama problemática dos tamancos nas instituições de ensino.
Restrições e polêmicas
A situação levou escolas em mais de dez estados americanos a banirem o uso dos Crocs como medida preventiva. Além dos acidentes, os Jibbitz — acessórios decorativos que podem ser adicionados aos tamancos — também preocupam professores, pois os alunos frequentemente trocam e personalizam os itens durante as aulas, distraindo-se ainda mais.
Na Flórida, a LaBelle Middle School implementou uma regra específica no código de vestimenta: “Crocs não são permitidos”, exigindo que os calçados sejam ajustados aos pés e protejam o calcanhar.
Impactos no mercado e o futuro da marca
Embora as Crocs sigam populares entre as gerações Z e Alpha, o impacto dos banimentos já é observado. No último relatório trimestral, referente ao período de volta às aulas de 2024, a marca registrou um crescimento de vendas de apenas 0,4%, o menor desde 2020.
Ainda assim, a Crocs mantém uma forte conexão com o público jovem graças a colaborações criativas com artistas e marcas variadas. Durante 2023, a receita anual da empresa cresceu 47%, impulsionada por lançamentos ousados e edições limitadas.
Adaptação como estratégia
Para lidar com os desafios, a Crocs pode investir em modelos fechados, como o Echo Storm, que já faz sucesso entre os fashionistas. Ao criar versões mais simples e adequadas para ambientes escolares, a marca pode alinhar seu compromisso com o conforto às exigências das instituições de ensino.
O futuro dos Crocs pode depender de como a marca equilibra a inovação e as demandas do mercado, sem abrir mão de sua identidade divertida e prática.
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Jornalista com mais de 9 anos de experiência, estudou na faculdade ESACM, e trabalho no Jornal impressos O Democrata, com circulação na região de São Roque, interior de São Paulo, bem como trabalhou na televisão na REDETV em Osasco, sendo produtor do RedeTV News, trabalhou por um período no São Roque Notícias em 2011, e fundou o popular jornal Correio do Interior em 2016. Em 2020 tornou-se correspondente do Metrópoles no interior de São Paulo. Ainda em 2020 foi convidado pelo Google Brasil a participar do Google News Initiative (GNI) para aprimorar-se em boas práticas do jornalismo digital. Como jornalista é especialista em assuntos de vagas de trabalho, noticias locais e conteúdos de editoria regional e policial.