Em parceria com mães da sé, Piracanjuba usa IA para recriar retratos de desaparecidos

A Piracanjuba, em colaboração com a Associação Mães da Sé, lançou a campanha “Desaparecidos”, criada pela agência Ampfy. A ação utiliza Inteligência Artificial, em conjunto com a expertise de um perito criminal, para desenvolver imagens que simulam como pessoas desaparecidas há décadas poderiam estar nos dias atuais.

Segundo o Anuário da Segurança Pública de 2024, foram registrados 80.317 casos de desaparecimentos no Brasil no último ano, um aumento de 3,2% em relação a 2022. Inspirada por uma campanha dos anos 80 nos Estados Unidos, que estampava fotos de desaparecidos em caixas de leite, a Piracanjuba traz uma releitura tecnológica dessa iniciativa.

A campanha conta com ferramentas de IA e o conhecimento técnico do perito Hidreley Diao, especialista em projeção de idade, para atualizar fotos antigas e transformá-las em retratos atuais. Essas imagens são inseridas em situações cotidianas e distribuídas amplamente através da vasta rede de produtos Piracanjuba, ampliando as chances de que alguém reconheça esses rostos e colabore com a localização dos desaparecidos.

Fred Siqueira, CCO da Ampfy, destaca: “A Piracanjuba, com sua ampla presença nacional, usa seu alcance em prol de uma causa essencial: levar esperança e, quem sabe, reunir famílias novamente.”

Produzidas pela Tetra Pak, milhões de embalagens contendo essas imagens serão distribuídas por todo o Brasil. “O apoio da Piracanjuba oferece visibilidade e alcance à nossa causa como nunca antes”, comenta Ivanise Esperidião da Silva, presidente da Associação Mães da Sé.

Ação nas redes sociais

Para promover a campanha, a Ampfy estruturou uma comunicação estratégica que inclui ações nas redes sociais da Piracanjuba, mídia externa e o apoio de influenciadores.

Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, afirma: “Esta campanha nos enche de esperança. Sabemos que o desaparecimento de um ente querido impacta profundamente. Com essa iniciativa, queremos incentivar a empatia e contribuir para a busca dessas pessoas. ‘Desaparecidos’ é uma campanha contínua, com perspectivas para o próximo ano”, conclui.

Mais informações sobre a campanha podem ser encontradas em www.piracanjuba.com.br/desaparecidos. Além disso, o perfil da Mães da Sé no Instagram publicará fotos e vídeos criados com IA a partir de retratos antigos, com atualizações previstas nas próximas fases da campanha, que seguirá por tempo indeterminado.